Funkcionalita a estetika

V predchádzajúcom článku som písal o základnom kameni firemnej identity a o tom, že bez loga sa nedá ani pohnúť.
Teraz si to troška rozoberieme.
V dnešnom svete, v ktorom na každom rohu vidíme reklamu a propagáciu určitého produktu alebo služby, nie je jedno, že aké logo a akú firemnú identitu si vyberieme.
Logo má viacero funkcií, o ktorých sme už hovorili, ale má aj viacero fyzických vlastností. Jedná sa o farbu a tvár.
Trendom dnešnej doby je jednoduchosť. V našom zrýchlenom svete si ani nezaregistrujeme zložité a komplikované veci a tváre, nie je čas, aby sme rozmýšľali nad niečím, čo možno ani nepotrebujeme. Ani táto moja predchádzajúca veta nie je jednoduchá - ale tu máte oveľa viac času, aby ste ju pochopili, ako napríklad billboardovú reklamu z auta.
Už ste o tom počuli, že aký význam majú jednotlivé farby. Nebudem tu teraz rozoberať každú farbu, ale napríklad zelená farba súvisí s rastom a s prírodou a je aj najupokojúcejšou farbou. Červená má zas silný emocionálny náboj a nie že by upokojoval ale naopak, stimuluje metabolizmus a dokáže spôsobiť aj zvýšenie krvného tlaku. Takže nie je jedno, že akú farbu si zvolíme.
Keď už máme farbu, poďme ďalej k tvaru loga. Veľa firiem používa ako logo iba názov firmy. Zvolia si neštandardné typ písma a je to hotové (Coca Cola, Nokia). Iné firmy si zvolili jednoduchý symbol a na začiatku to používali spolu s názvom, ale po určitom čase už aj bez názvu vieme, o akú firmu sa jedná (Nike, Apple, Adidas). Existuje aj tretia kategória, teda kombináciu názvu s určitou formou. Tieto logá sú oveľa sofistikovanejšie.
Niekoľko príkladov:

AMAZON

Na prvý pohľad vyzerá ako úsmev (smile) ale šípka symbolizuje, že v amazone nájdete všetko od A po Z.


FEDEX

Jedna z najväčších prepravných (kuriérskych) firiem na svete. Keď sa na logo lepšie pozrieme, uvidíme, že medzi písmenami E a X sa skrýva šípka ukazujúca dopredu, ktorá symbolizuje rýchlosť.


CONTINENTAL

Výrobca kolies a pneumatík, čo je vidieť už aj z loga. Prvé dve písmená vykreslia 3D koleso.


SONY VAIO

Je to obchodná značka (BRAND) spoločnosti Sony pre jeho laptopy. Prvé dve písmená tvorí  znak symbolizujúci analógovú techniku a posledné dve sú 1 a 0, ktoré sú symbolmi digitálnej techniky.

Dúfam, že som Vám pomohol a pri tvorbe vášho nového loga a pri budovaní vašej firemnej identitu nezabúdate na naše tipy a rady.